Trends 2007
Nederland blijkt talentvol in het signaleren van trends en het genereren van nieuwe concepten. Deze keer zijn het niet de trends van Lidewij Edelkoort, maar die uit het, door Trendwatching.com, gepubliceerde rapport over de trends van 2007. De vijf belangrijkste trends voor dit jaar op een rijtje.
Status Lifestyle
In een maatschappij die zich kenmerkt door overvloed, verzadiging, beleving, virtuele werelden, individualisme en participatie, de effecten van consumptie en welvaart, wordt status op veel meer manieren verkregen dan door het bezitten van zoveel mogelijk luxe merkartikelen. Bijvoorbeeld door een Transitie lifestyle: vechten tegen verveling en je vrijmaken van de beperkingen van eigendom van producten, om te leven voor het hier en nu. Deze mensen zijn de ‘transumers’. Daarnaast zien we de Participerende lifestyle, waarbij consumenten zich richten op participatie en hun status ontlenen aan hun bekwaamheid hierin, hun creativiteit en het publiek. Connecting lifestyle en Social networking via virtuele gemeenschappen, komt steeds vaker voor, de gemeenschappelijke interesse word hier gedeeld. Ook de Eco-lifestyle is een belangrijke ontwikkeling, veel aandacht voor het verantwoordelijk omgaan met het milieu en de leefomgeving.
Transparantie
In 2007 krijgen slecht presterende merken het écht zwaar. De ruim 1 miljard online consumenten zijn namelijk al behoorlijk doorgewinterd in het vinden van koopjes en het schrijven of vinden van product reviews, steeds vaker ook ondersteund door foto- en videomateriaal. De machtige massa consumenten, kan op ieder moment van de dag reviews publiceren over elk mogelijk product of onderwerp. Helaas zijn deze publicaties vaak zelf nog onvoldoende transparant, maar hierin komt snel verandering dankzij een nieuwe niche, namelijk; softwareontwikkeling voor online profielfiltering en profielmatching. Nu iedereen online is en in toenemende mate sociale software gebruikt, zal ook het ‘collectief inkopen’ binnenkort een feit zijn.
Web 2.0
Web 2.0 staat voor de verandering waarbij internet zich ontwikkelt tot een platform, waar consumenten ‘in control’ zijn. What’s next? Van belang is om vooral goed op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen. We staan nog maar aan het begin van de web 2.0 evolutie, bijblijven is continue participeren!
Trysumers enTryvertising
De zogeheten trysumers zijn alweer een stap verder dan de transumers. Zij hebben zich bevrijd van conventie en schaarste, zijn immuun voor de meeste advertising, en hebben volle toegang tot informatie. Als ervaren consumenten staan ze open voor nieuwe toepassingen, services, auteurs, bestemmingen, artiesten, relaties, etc. ‘post mass-market’ .Dit vraagt een long tail-achtige bediening van consumentwensen. Van groot belang is het, op een juiste manier, combineren van content en community zoals bijvoorbeeld fotosite Flickr en sociale netwerken MySpace en Hyves dat doen.
The Global Brain
Het internet verbindt wereldwijde intelligentie en ervaringen, niet alleen van professoren en wetenschappers, maar ook van miljoenen slimme consumenten. Met de ‘battle for brainpower’ in het vooruitzicht, zullen veel bedrijven dit netwerk moeten benutten om over informatie en creativiteit te kunnen beschikken.
Door: Brighid Hemmen
Leave a Reply